輕應用時代下,鯨選吧能否撬動移動互聯網下半場

據中國網信網發布的報告顯示,截至2020年12月,中國市場上監測到的APP數量已從2019年9月監測到的367萬款,減少到了349萬款;輕應用領域則從2019年全網數量450萬+,變成2020年全網數量超600萬,增長率高達33.3%。


由此可見,爲移動互聯網普惠立下開山之功的APP人口紅利期已過,取而代之的則是迎來爆發式增長的輕應用。


輕應用因何迎來爆發式增長?


在APP潮退之時,阿裏、百度、京東等互聯網巨頭優先作出應對,紛紛以自身擁有的APP爲基搭建輕應用平台;政府普及線上政務輕應用(如微信小程序),使輕應用在整個社會的各級鏈接中,發揮越來越大的作用;在線下商家、品牌商、傳統企業、中小微企業加速業務數字化升級轉型的過程中,輕應用更是發揮重要作用,成爲提升企業業績和價值、助力經濟複蘇的營銷利器... ...種種事例,無不是輕應用爆發式增長的原因所在。


什麽是輕應用


所謂“輕應用”,就是一種無需下載、即搜即用的全功能App。簡單理解,輕應用就是直接搜索使用,就能實現和傳統APP一樣的功能應用和用戶體驗。


從用戶角度來看,輕應用不僅介于網頁和客戶端之間,也跨越了安卓和iOS系統不可逾越的鴻溝,它既有網頁的靈敏性,也有客戶端業務功能的便捷性;與傳統APP相比,輕應用沒有複雜的操作成本,能爲用戶提供更具有身份標識的精准服務,讓用戶省時、省心、省手機內存,同時也爲商戶省預算、省成本、更省力。


輕應用下的移動互聯網商機


輕應用的興起,一定程度上加速了互聯網升級。伴隨互聯網升級,移動互聯網消費場景也變得更多元化、碎片化,商家不僅要建立人與網絡的聯系,還要構建人與人之間的消費場景,于此,以微信小程序爲代表的輕應用成爲了社交商業化的核心承載,也恰好迎合了消費者不斷升級的消費需求。


據騰訊公布的2021年第三季度財報顯示,微信及WeChat的月活躍合並帳戶已達12.6億!是目前占用中國網民零碎時間最多的社交應用。


依托微信的海量用戶資源,微信小程序上線至今,擁有的流量入口已經超過60個。但即便如此,輕應用小程序也給用戶保留了足夠的選擇空間,不做節日運營、不做病毒式推廣等,僅是依靠輕便化聚合服務來打動用戶。


也得益于微信的龐大用戶資源,微信小程序利用微信的“社交流量”,通過用戶之間的交流和分享,包攬整個微信體系內的資源,並形成社交裂變,這是其他的電商平台所不具備的獨家優勢,也是以淘寶爲首的淘系産品:餓了麽、鹹魚、淘寶特價版(淘特)等,紛紛開發微信小程序的重要原因,更是微信小程序穩固輕應用領域王者地位的關鍵所在。


據公開數據顯示,2019年輕應用消費逐漸被接受,交易額快速增長至1.2萬億;2020年消費方式加速普及,交易規模大幅躍升,輕應用從業者達到536萬,銷售額更是高達2萬億。


另據阿拉丁研究院發布的《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》表明,2021年上半年全網小程序數量已超700萬,輕應用經濟圈正進一步爆發,未來三年,微信電商GMV可破10萬億,成爲中國最大的電商平台!


輕應用小程序是電商發展的大勢所趨


隨著社會環境的不斷發展,人們的消費需求還在持續升級,傳統電商平台經過幾年的發展面臨的同質化問題,使其在傳統載體的升級上難以帶給消費者新鮮感,並且單一的線上消費場景,無法爲消費者的線下消費提供即時服務。而輕應用小程序則以輕便、靈活的方式爲人們提供快捷服務,解決了以往商業推廣、用戶運營等觸及不到的領域。


輕應用時代下,鯨選吧能否撬動移動互聯網下半場


以精選新國貨C2M平台鯨選吧爲例,其創新诠釋了輕應用“少即是多”的商業邏輯,通過精選源頭好貨,讓用戶花更少的時間和精力,就能買到自己想要的品質新國貨。


此外,依托輕應用小程序構建的新生態體系,鯨選吧還從品牌、社交、電商三個點切入微信電商入口,提供商城系統、社群運營、品牌塑造、招商推廣等商業服務,在輕應用時代打造品質新國貨電商的新生態。


輕應用時代下,鯨選吧能否撬動移動互聯網下半場


值得一提的是,爲全方位助力高標准品質新國貨的市場供給,鯨選吧持續且將長期落實扶持國貨品牌、商品的市場策略——“鯨選吧·全国供应链基地数字化改造工程”,针对优质产源基地发起包括百万补贴、溯源助农、基地共建等多项赋能方案。这也是目前少有能突破传统市场供应路径,把精选模式和扶持国货创新结合,并借助微信的强关系、依托轻应用小程序连接消费者的品质新国货电商平台。

輕應用時代下,鯨選吧能否撬動移動互聯網下半場

如今,移動終端安裝APP數量仍有增加,但用戶分攤到每個APP的使用時間卻被進一步攤薄,衆多APP的日均打開率甚至不足下載率的0.15%,相反輕應用的發展優勢則日漸明顯,尤其是微信小程序,其日活躍用戶數量超4.1億,年複合增長率達到33%,不僅借助微信的流量生態,打通線上線下服務來構建商業消費場景,更有望依靠可觀的社交流量重構社會關系。


可以預見,未來輕應用小程序勢必在多元化的消費場景中起到關鍵作用!相信,具備創新模式、前瞻性策略,且持續深耕打磨“技術+服務”能力的鯨選吧,將有望通過鯨選吧小程序,在輕應用時代下掘金移動互聯網下半場!