文創小鎮該怎麽做出特色

說起文創小鎮,近些年,有太多人深受“特色文旅小鎮”之騙進而“談小鎮色變”,但這也真不怪遊客打差評,自從中央十三五規劃中明確提出要在全國培育1000個特色小鎮之後,各地方省市縣積極響應,紛紛建造各自的特色小鎮,但速度如此之快,數量如此之多,可想而知小鎮同質化嚴重,複制和抄襲泛濫,網上還有人調侃,如今的特色小鎮早已成了義烏小商品市場分場,但這種唱衰卻得到了普遍的應和,黃村文化創意産業園不禁想問,咱們的文創小鎮到底怎麽了?

「國家支持」

特色小鎮是中國經濟發展戰略層面的重大關鍵詞之一,2018年7月份,國家發展改革委、財政部以及住建部決定在全國範圍開展特色小鎮培育工作,計劃到2020年,培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅遊、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮,引領帶動全國小城鎮建設。隨後引發了國內的“特色小鎮熱”。

「道路走偏」

按理說,得到了國家大力扶持的文創小鎮落地不該如此困難,可往深裏細看,就有問題了。黃村文化創意産業園在研究中發現,有些文創小鎮開發商習慣于先建房子,至于配套、持續發展等問題不作考慮,甚至挪用配套用地建設房子,因爲那樣回款速度快。其次,開發商前期沒有落實後期的運營,很容易就將文創小鎮變成了旅遊地産,旅遊地産只要滿足遊客的觀光需求,其開發産品以滿足第二、第三居所爲主,而文創小鎮必須有産業支持,才有可持續發展的動力。

文創小鎮到底該如何對症下藥?

文創小鎮該怎麽做出特色
文創小鎮該怎麽做出特色
文創小鎮該怎麽做出特色

# 01

生態體系完善

對于依靠當地生態環境發展起來的文創小鎮,文物遺存、特色民風民俗和悠閑的古鎮生活,可以爲旅遊開發大大加分,開發者往往不需要規模巨大的硬件投入,而是更多的軟性投入。

浙江烏鎮,每年能吸引六百多萬的海內外遊客前來觀光遊覽,就是其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底蘊作爲特色,除此之外,烏鎮還成爲了茅盾文學獎的永久頒發地,各類影視和戲劇拍攝也都層出不窮。

北京古北水鎮,坐落在司馬台長城腳下,水鎮依托司馬台遺留的曆史文化,打造出長城腳下的夜遊“八大名玩”,如登長城,提燈夜遊司馬台;聆長城,浪漫水舞秀,2016年升級改造後,根據資料,2017 年古北水鎮營業收入9.79 億元,同比增長35.16%。

運營這種文創小鎮,一定要從當地特色入手,確定當地某一文化或景觀特色爲發展要素,加以延伸擴展,如果沒有一定資源基礎,盲目引進外來文化,很可能是沙地上蓋樓,文化沒法爲文創小鎮賦能,最後成了徒有建築的殼。

文創小鎮該怎麽做出特色
文創小鎮該怎麽做出特色

# 02

産業多元化

對于生態環境不足以支持文創小鎮,發展産業多元化無疑是最保險的做法。

浙江麗水古堰畫鄉小鎮,一個主打旅遊的景區,吸引了很多畫家來這裏作畫。瞄准這一情況,當地政府主動對周圍的土地進行統一規劃,建設了美術寫生基地、創作基地和商品油畫生産基地,並大力發展民宿産業、養生農業、創客産業,實現了多産業的融合發展,推進了小鎮的持續發展。

對于一個小鎮而言,單一的産業容易受到了市場波動影響。培育多個産業主體項目,形成完整的産業鏈,可以最大程度地發揮産業的規模效益,而這恰好是文旅小鎮抵禦市場風險、推動自身發展的有利武器。

文創小鎮該怎麽做出特色
文創小鎮該怎麽做出特色


文創小鎮該怎麽做出特色

# 03

打造IP的必要性

對于主題文創小鎮,一定要明確打造IP的必要性!

無錫田園東方蜜桃村,這個項目定位是首個田園綜合體,包括白鹭牧場、螞蟻餐廳、螞蟻農場、螞蟻王國、螞蟻廣場,以及窯烤區和DIY教室等,還有聖甲蟲鄉村鋪子,相當于農村市集,拾坊手作,特色餐廳,還有特色旅居。以“農業+文旅+社區”爲IP特色,主要是吸引周邊城市的家庭體驗田園生活和親子互動。

亞龍灣國際玫瑰谷以五彩斑斓的玫瑰花爲載體,已開發出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰服飾等産品,每年線下遊客接待量超過150萬人,衍伸産品玫瑰精油、玫瑰護膚品等營業額過億。

主題文創小鎮,本就是從“無”中生“有”,深耕自己的核心競爭力,並在此基礎上形成自己的IP,是可以在區域特色文創小鎮中獨占鳌頭的。

文創小鎮該怎麽做出特色
文創小鎮該怎麽做出特色

# 04

認證“網紅”的必要性

在現在這個時代,必須認清“網紅”的必要性,也就是營銷和運營的重要性。

無朋友圈不旅行,移動互聯網時代,手機APP和社交網絡是現代人必不可少的兩樣。文創小鎮要主動營銷,打造網紅景點,借助遊客的二次擴散,提升文創小鎮的知名度,形成正循環,吸引更多遊客前來打卡。

重慶洪崖洞,是國內最著名的網紅打卡勝地之一,主要景點由吊腳樓、仿古商業街等景觀組成,是城市景區、商業中心。

文創小鎮該怎麽做出特色
文創小鎮該怎麽做出特色
文創小鎮該怎麽做出特色


隨著國家的大力支持和社會大衆精神文化需求的持續增長,黃村文化創意産業園認爲,文創小鎮一定是未來幾年的熱門,可行業思想未跟上政策先行,必定會出現拔苗助長式的各色問題,當然,對于還在發展初期的文創小鎮來說,更早地發現問題並對症下藥,未必不是一件好事。