從京東被罰款40萬,看互聯網網貸廣告多奇葩


從京東被罰款40萬,看互聯網網貸廣告多奇葩

圖片爲自京東金融廣告截屏

最新消息,京東金融因不良廣告被罰40萬,究竟是怎麽回事?京東金融關聯公司北京方博資元信息科技有限公司新增一則行政處罰,處罰事由爲發布廣告的過度消費等行爲,存在嚴重價值觀問題,處罰結果爲罰款400000元,決定書文號京技管市監罰字﹝2021﹞34號,處罰單位爲北京經濟技術開發區管理委員會。

被處罰的具體內容是“一位農民工打扮的人士由于母親暈機向空姐提出能否打開窗戶或更換座位,空姐則向其推銷升艙服務,價格千元。這名農民工打扮人士因余額不足無奈放棄升艙,而後排一位西裝革履的男子隨機幫他在京東金融申請了15萬元的“備用金”,稱“如果你以後急用錢,不需要再看別人的臉色了。”

奇葩1:農民工沒有錢,乘務員直接推薦千元升艙

從京東被罰款40萬,看互聯網網貸廣告多奇葩

圖片爲自京東金融廣告截屏

一位樸素的農民大哥帶著母親坐飛機,穿著樸素,一看就是農民勞動者,這個場景設計本身就有問題,母親暈機要求開窗戶,而乘務員不介紹解決暈機的辦法,卻推薦了升艙,價格1290元。有常識的朋友都知道,暈機是正常現象,可以通過讀書、聽音樂、聊天等分散注意力或者將頭靠緊座椅保持安靜。試問廣告中乘務員的良心何在?不排除廣告有劇情需要誇大的環節,但是我們也要認清基本的現實,不能爲了廣告效果,而不顧普世價值觀。

奇葩2:西裝大哥熱情幫忙貸款助升艙實則幫倒忙

從京東被罰款40萬,看互聯網網貸廣告多奇葩

圖片爲自京東金融廣告截屏

後排的西裝大哥,在農民大哥表示無錢升艙時,大聲道:我來幫你,請將手機給我。猛然一聽,這西裝大哥是一位大善人,要慷慨然解囊相助。然而這位大這位大哥並不是用自己的錢幫助農民工升艙,而是接過農民工的手機,“幫”他在京東金條上借了15萬,並認真地介紹了京東金條的優點。試問:這京東金條上的錢不用還嗎?還是沒有利息?還是西裝大哥家開的?這顯然是強制消費,沒有經過農民大哥的同意,就稀裏糊塗地把款給貸下來了。看似“幫”忙,實則是農民大哥被下套了。本就不富裕的生活還要背上一筆欠款,還是一個高息貸款。如果還不上,征信黑戶就是板上釘釘了。有的網友犀利指出,“這明明是在把窮人往火坑裏推,卻搞得像是施舍救助一樣。”

奇葩3.農民工欣然接受“被貸款”套路


從京東被罰款40萬,看互聯網網貸廣告多奇葩

圖片爲京東金融廣告截屏

在農民工看到西裝大哥遞過來手機同時,也表示:這是網貸吧,我怕……。然後西裝大哥直接開始介紹京東金條的優點,將農民工說服。我們可以看到,農民工對網貸還是有些簡單的認知,一句“網貸吧,我怕”說明他也知道網貸帶來的過度消費的結果,估計身邊就有這樣的例子。然後他在西裝大哥只講優點的說辭下,默認了這筆貸款。這也是對自己不負責任的表現。生活中估計這樣的例子太多了。

實際上,京東金融得如此讓人迷惑的廣告不只是個例,360借條等也有過類似的推廣視頻,比如一位衣著靓麗的空姐質問住在破舊房屋裏的農民工“男友”,“你連360借條是什麽都不知道,拿什麽給我以後?等等當今互聯網中的引導人們過度消費、內容誇張的廣告屢見不鮮。

從京東被罰款40萬,看互聯網網貸廣告多奇葩

低俗廣告衆生相

事實上,去年12月17晚,針對京東金融借錢短視頻廣告引發網友爭議一事,京東集團致歉稱,該事件不僅僅是管理審核的問題,更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題,一味的爲了追求業績,迷失了自我,喪失了責任,丟掉了初心。

京東金融也做出了深刻反悔並向公衆道歉,並且下架了該則廣告。我們相信京東金融會像所承諾的一樣認真正視問題。也希望廣大的網貸公司也一樣,積極承擔社會責任,傳播正能量,用産品和服務說話。

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