京东美妆618排位赛,谁在掉队,谁又出局?

欧莱雅、雅诗兰黛仍是大赢家,珀莱雅、花西子领跑国货护肤、彩妆。

文丨夏涛 范欢

今年上半年最大的电商购物节6.18刚刚落下帷幕,截至6月18日23:59,京东618累计下单金额超3793亿元,相较于去年的3438亿元同比增长10.3%。另悉,京东自2017年起披露618大促总交易额,此前同比增速均在25%以上,2020年、2021年618总交易额同比增速分别为33.6%、27.7%,今年618增速为历史最低。

今年618,京东美妆仍然获得可观的销售战绩:京东美妆预售当日3分钟即超去年预售首日全天,整体预售订单额相较于去年同期增长200%。美妆趋势品类在618期间增长强劲,以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品牌备受消费者青睐,近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%。6月15日晚8点爆发前1小时,肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200个新锐品牌成交额同比增长超去年同期全天。

具体到品牌排名方面,根据数字零售数据服务商Nint任拓统计的京东美妆销售额数据(自5月26日20时至6月20日24时),从京东美妆总榜来看,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻瓜分前三席,成为最受“剁手党”喜爱的国际品牌。

TOP20品牌中,外资品牌占据绝对优势,占16席;国货仅占4个席位,且无缘前十。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚进入TOP20榜单,分列第11、第15、第18和第19位。

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雅诗兰黛摘得护肤品类冠军 珀莱雅领跑国货

京东面部护肤品牌榜中,雅诗兰黛以超1.5亿元的销售额夺得第一,欧莱雅、兰蔻分别以超1.3亿元、1.1亿元的销售额紧随其后。值得注意的是,TOP10品牌中,外资品牌占9席,国货仅剩珀莱雅。

从整体品牌表现来看,高端美妆增长强劲,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II销售额过亿元。

根据京东美妆超级战报,在5月31日开门红前4小时,超1000个美妆品牌成交额同比增长超100%,其中兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰、YSL等超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。乳液面霜、礼盒套装、面部精华等多个美妆品类成交额同比增长超4倍。

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迪奥夺彩妆榜首 花西子力压阿玛尼

彩妆/香水品类TOP20品牌榜单中,热销品牌几乎被国际大牌包揽,前三席分别是迪奥、香奈儿、圣罗兰。国货彩妆花西子在激烈的竞争中成功突围,跻身TOP5,力压阿玛尼、兰蔻。

此前排名靠前的完美日记,排位下滑至第10。国货彩妆卡姿兰、珂拉琪进入TOP20榜单,分别位于第11和第19名。

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欧莱雅男士稳居男士护肤榜第一 高夫入围TOP10

今年618期间,欧莱雅男士销售额达3308万元,以绝对优势占据京东男士面部护肤榜首,吉列、碧欧泉紧随其后,但第二名和第三名在销售额上拉开差距。

男士面部护肤TOP20国货阵营扩大,占6个席位,上海家化旗下男士护理品牌高夫进入前十,位于榜单第7位。除此之外,以极男、赫恩、左颜右色等为代表的新锐男士品牌取得不错表现,入围TOP20榜单。

大量国货品牌开始纷纷加入男颜经济赛道,但值得注意的是,在销售额和销量上,本土男士护肤品牌与欧美男士护肤品牌仍存在很大的差距。

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尔木萄获美妆工具销冠

近年来,洗脸巾、化妆刷、化妆棉、美妆蛋、假睫毛等美妆工具热度呈现上升趋势。在京东美妆工具类目,主打粉扑、美妆蛋等产品的尔木萄以311万元的销售额,夺得第一,uplus优家、DAMAH紧随其后。MINISO名创优品进入TOP10,新锐美妆工具品牌everbab也取得不错表现,排名第12位,销售额为58万元。

京东美妆618排位赛,谁在掉队,谁又出局?

每一次电商购物节,不仅仅是品牌的排位赛,也是洞察新消费趋势的好时机。根据京东美妆发布的战报,在护肤消费领域,功效护肤需求持续旺盛,抗老功效依旧是主流,消费者对于成分的选择趋于理性,功效护肤带动趋势品类大幅增长,角鲨烷面霜、次抛精华、波色因精华等8个品类同比超过100%。

在彩妆消费方面,消费者越来越关注色彩的运用,对多色系属性的偏好大大提升,多色腮红类目同比增长390%。此外,精准美妆更加被消费者关注,追求“妆无巨细”成为消费趋势,卧蚕笔同比增长129%,高光修容同比增长超过100%。