从京东被罚款40万,看互联网网贷广告多奇葩


从京东被罚款40万,看互联网网贷广告多奇葩

图片为自京东金融广告截屏

最新消息,京东金融因不良广告被罚40万,究竟是怎么回事?京东金融关联公司北京方博资元信息科技有限公司新增一则行政处罚,处罚事由为发布广告的过度消费等行为,存在严重价值观问题,处罚结果为罚款400000元,决定书文号京技管市监罚字﹝2021﹞34号,处罚单位为北京经济技术开发区管理委员会。

被处罚的具体内容是“一位农民工打扮的人士由于母亲晕机向空姐提出能否打开窗户或更换座位,空姐则向其推销升舱服务,价格千元。这名农民工打扮人士因余额不足无奈放弃升舱,而后排一位西装革履的男子随机帮他在京东金融申请了15万元的“备用金”,称“如果你以后急用钱,不需要再看别人的脸色了。”

奇葩1:农民工没有钱,乘务员直接推荐千元升舱

从京东被罚款40万,看互联网网贷广告多奇葩

图片为自京东金融广告截屏

一位朴素的农民大哥带着母亲坐飞机,穿着朴素,一看就是农民劳动者,这个场景设计本身就有问题,母亲晕机要求开窗户,而乘务员不介绍解决晕机的办法,却推荐了升舱,价格1290元。有常识的朋友都知道,晕机是正常现象,可以通过读书、听音乐、聊天等分散注意力或者将头靠紧座椅保持安静。试问广告中乘务员的良心何在?不排除广告有剧情需要夸大的环节,但是我们也要认清基本的现实,不能为了广告效果,而不顾普世价值观。

奇葩2:西装大哥热情帮忙贷款助升舱实则帮倒忙

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图片为自京东金融广告截屏

后排的西装大哥,在农民大哥表示无钱升舱时,大声道:我来帮你,请将手机给我。猛然一听,这西装大哥是一位大善人,要慷慨然解囊相助。然而这位大这位大哥并不是用自己的钱帮助农民工升舱,而是接过农民工的手机,“帮”他在京东金条上借了15万,并认真地介绍了京东金条的优点。试问:这京东金条上的钱不用还吗?还是没有利息?还是西装大哥家开的?这显然是强制消费,没有经过农民大哥的同意,就稀里糊涂地把款给贷下来了。看似“帮”忙,实则是农民大哥被下套了。本就不富裕的生活还要背上一笔欠款,还是一个高息贷款。如果还不上,征信黑户就是板上钉钉了。有的网友犀利指出,“这明明是在把穷人往火坑里推,却搞得像是施舍救助一样。”

奇葩3.农民工欣然接受“被贷款”套路


从京东被罚款40万,看互联网网贷广告多奇葩

图片为京东金融广告截屏

在农民工看到西装大哥递过来手机同时,也表示:这是网贷吧,我怕……。然后西装大哥直接开始介绍京东金条的优点,将农民工说服。我们可以看到,农民工对网贷还是有些简单的认知,一句“网贷吧,我怕”说明他也知道网贷带来的过度消费的结果,估计身边就有这样的例子。然后他在西装大哥只讲优点的说辞下,默认了这笔贷款。这也是对自己不负责任的表现。生活中估计这样的例子太多了。

实际上,京东金融得如此让人迷惑的广告不只是个例,360借条等也有过类似的推广视频,比如一位衣着靓丽的空姐质问住在破旧房屋里的农民工“男友”,“你连360借条是什么都不知道,拿什么给我以后?等等当今互联网中的引导人们过度消费、内容夸张的广告屡见不鲜。

从京东被罚款40万,看互联网网贷广告多奇葩

低俗广告众生相

事实上,去年12月17晚,针对京东金融借钱短视频广告引发网友争议一事,京东集团致歉称,该事件不仅仅是管理审核的问题,更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题,一味的为了追求业绩,迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心。

京东金融也做出了深刻反悔并向公众道歉,并且下架了该则广告。我们相信京东金融会像所承诺的一样认真正视问题。也希望广大的网贷公司也一样,积极承担社会责任,传播正能量,用产品和服务说话。

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